近日，国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所对外权威发布2016年度中国制药工业百强榜，广州生物医药健康产业龙头企业广药集团荣登榜首。摘得“中国最大制药企业”桂冠，广药集团站在全新的起点，如何带领传统产业实现创新发展取得新突破？7月3日，广药集团董事长李楚源在中国生物产业大会中药产业创新发展高峰论坛上提出发展新方案：打造“时尚中药”，通过先进科技、时尚营销，让中药成为时下最需要的健康产品，为中华国粹插上再次腾飞的翅膀。
   作为广药集团旗下的百年老字号企业之一，白云山奇星积极施行“时尚中药”战略，首创动漫代言，将“白云山虚汗停颗粒”这个传统儿童药与“超级飞侠”明星动漫IP相结合的营销模式进行了全方位的挖掘，玩出品牌营销“时尚新花样”。
    二孩时代到来 时尚儿童药成广药集团新亮点
    李楚源指出，所谓“时尚中药”，就是用现在最先进的生产技术和最流行的、年轻人易于接受的营销方式，打造最需要的产品，把中药国术发扬光大。这一理念，与 当下儿童用药市场的情况契合。中医 治未病 的优势与年轻一代父母注重孩子健康的育儿观念十分吻合，《中医药法》的实施将凸显出中医药在儿童用药市场的强大的优势。
    据悉，以制药工业为主的大南药板块是广药四大板块之一，也是广药发展的根本，儿科产品是“大南药”板块产品中的重要的潜力增长点。“全面二孩”放开的第一年，中国有9000多万对符合二孩政策的夫妇。2016年新出生人口1867万，其中840万来自二孩家庭，占比45%。随着二孩政策的全面开放，儿童用药市场将迎来发展的井喷期。现阶段，八零后乃至九零后的年轻父母，已日益成为儿童用药市场的消费主力，如何引导年轻的父母选择中医药，是至关重要的命题。
    为加快推进儿童药“奶牛项目”的培育工作，早在2013年，广药集团就邀请中华中医药学会儿科专业委员会主任委员马融教授、首都医科大学附属北京儿童医院陈昭定教授、中国中医科学院西苑医院安效先教授、天津中医药大学第一附属医院胡思源教授等14位国内儿童药研究领域的权威专家,在北京召开了“广药集团儿科重点产品战略梳理专家研讨会”。会议重点对虚汗停颗粒、小儿清热利肺口服液等13个产品，按照分类分别进行了论证，明确战略性培育的可行性及上市后研究的工作重点和难点，为广药集团进一步推动儿童药板块发展奠定基础。
   如今，白云山奇星以明星动漫IP代言的“时尚”新姿，引领了广药集团儿科“时尚中药”潮流。从去年开始，不少市民朋友走在大街上，都有惊喜的发现：一大波印着可爱的超级飞侠形象的礼品、形象包装，悄然间点缀了不少药店。不久前，小朋友们还在广州的马路上，兴奋地发现了飞奔的粉红色超级飞侠公交车，甚至有小朋友专门在公交车站等着和超级飞侠公交车合照。这一系列吸引眼球的超级飞侠形象，让大家关注到了它的合作伙伴——白云山虚汗停颗粒，这个已经问世了二十多年的老产品“洋气”了不少。
    明星动漫代言 奇星虚汗停“很萌很时尚”
    “近年来，广药集团是以向创新驱动转型升级的手段来推进 大南药 的振兴发展，白云山虚汗停颗粒用 药品+动漫 的方式，创新了药品跨界营销的新模式，就是我们一种新尝试，把它变得洋气起来。“广药白云山副总经理、奇星药业董事长张春波介绍说。
    奇星虚汗停的代言动漫形象“超级飞侠”是由国内知名娱乐巨头奥飞娱乐打造的爆款儿童动漫形象，无疑是现在小朋友的至爱。作为奥飞娱乐旗下的明星IP，超级飞侠系列动漫在上映不到两年的时间里，实现全网点播量累计超过80亿，成为当下最受学龄前儿童欢迎的动漫作品之一。至今在全球超过70个国家及地区播放，创造国产动画进入欧美主流儿童频道的记录。“超级飞侠”与白云山虚汗停颗粒的合作，是超级飞侠形象首次输出在药品品牌。
    从2016年起，白云山奇星成为明星IP超级飞侠在医药行业的第一家，也是目前唯一的一家授权合作商，获得奥飞娱乐“超级飞侠”中国内地的品牌授权。
    获得授权后，白云山奇星整合线上线下资源，为消费者提供了一场超级飞侠嘉年华盛宴。5月28日，白云山奇星携手奥飞娱乐、全国知名百强连锁，打造的“白云山虚汗停——超级飞侠才艺小明星大赛”在陈家祠广场隆重启动，将通过海选、复赛和决赛，层层推进，最终选拔出有活力的小朋友，成为白云山虚汗停颗粒的小伙伴。白云山奇星药业负责人表示，希望通过此次比赛，与奥飞娱乐、全国百强连锁携手，打造一个既能让小朋友快乐享受，又能给家长带来健康科普知识的活动，并通过广州电视台扩大影响力，让更多的小朋友和家长同时分享这份才艺与健康碰撞的大餐。
    此外，白云山奇星还把超级飞侠的形象融入各种宣传中，设计海报宣传，投放在户外广告、公交车身等形象宣传上，配合生产了系列正版礼品，与连锁药店合作，开展会员日互动游戏、主题店面包装等活动。
    “用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式，打造的当下普罗大众最需要的健康产品”是广药集团打造“时尚中药”的重要一环。白云山奇星“药品+动漫”的营销模式无疑是一个经典的实践案例。现在经常见到药店开展促销活动时，超级飞侠主题曲、超级飞侠纸帽、气球、小游戏，把小朋友都吸引来药店门口。平时严肃枯燥的药店，俨然变成具有童趣的主题乐园。自从与超级飞侠品牌联动，进行产品新定位后，奇星虚汗停颗粒的终端日销量从单店月均100盒上涨至月均超过1700盒，成为老百姓、大参林等全国知名连锁的优推产品。
   经典古方与现代科技紧密结合
   老产品换发“时尚活力”
   孩子都是父母心中的宝贝，打造一款“时尚儿科中药”，除了“萌萌哒”的外表，更重要的是品质过硬、安全有效的内涵。
   中医药在儿童特有的疾病及高发疾病发挥着重要的作用，中医药在儿科疾病治疗领域的优势和特点突出。作为百年老字号的白云山奇星药业，深知儿童用药安全性的重要。因此，即便儿童药品研发和工作困难重重，白云山奇星仍凭借强烈的社会责任心和使命感，为儿童药品树起了一面旗帜。投入重金对中药古方《太平惠民和剂局方》的“牡蛎散”进行研究。通过对传统良方的改良，将现代科技结合到其中，经过反复实验，终于研制出了虚汗停这一具有突破性的产品。
   奇星虚汗停是广药集团打造“时尚中药”的一个缩影。李楚源表示，广药集团已将打造“时尚中药”作为旗下中药板块转型升级的主要战略。目前，广药集团旗下12家中华老字号都积极整合资源，打造“时尚中药”。在“时尚中药”战略的驱动下，今年广药集团有望在进入“千亿俱乐部”，并力争2020年冲击世界500强。