从外卖软件到微信公众号，从百货商场到街头的小吃店，从综艺节目到网络广告，最近不少企业都借机推出了“奥运套餐”。但是借势营销的企业要注意了，中国奥委会的维权行动已经开始。

　　8月12日，专门负责奥运商标侵权事务的北京金杜律师事务所律师黄滔向《每日经济新闻》记者证实，金杜律师事务所受中国奥委会委托，已向3家涉嫌侵犯奥林匹克知识产权的国内企业发出律师函。

　　而在8月3日，中国奥委会市场开发部已通过官方网站发布声明称，发现个别与奥林匹克标志权利人并无知识产权使用许可关系，亦无赞助、支持关系的企业，在广告等商业宣传中使用奥运会形象景观元素和数据信息，开发并推销“奥运版”产品等形式，从事不正当营销行为。

　　已有3家企业收到律师函

　　全球瞩目的里约奥运会，成为众多中国企业在自我营销中竞相追逐的热点，将奥运元素植入企业自身的广告当中，是当下的时兴景象。

　　不过，想要搭上奥运“顺风车”可没那么简单，无授权企业使用奥运商标来进行广告营销，已经涉嫌侵犯奥运会的知识产权。

　　据了解，中国奥委会已委托北京市金杜律师事务所进行相关调查取证、发出警示函件等前期工作。禁止无关企业在广告营销中使用“里约2016”、“奥运会”等中外字样或专有称谓，以及奥运会会徽、吉祥物等国际奥委会在世界各地（含中国）的注册商标。

　　黄滔告诉《每日经济新闻》记者，已收到律师函的3家企业，主要是涉及奥运会知识产权和隐性市场行为，但是不方便透露企业名称。他表示，当前追责企业侵权奥运商标的工作一直都在进行，作为中国奥委会的代理律所，金杜律师事务所会提供相应的法律服务。

　　其实，部分企业侵权奥运商标的行为一直存在，但是屡禁不止。

　　据《法制日报》报道，国家工商总局商标局提供的统计数据显示：2008年，全国工商行政管理机关共查处违法使用奥林匹克标志案件1721件，案值1659万元，罚款727万元；侵犯奥林匹克标志专有权案件5858件，案值3484万元，罚款2976万元。

　　8月12日，记者多次致电中国奥委会知识产权保护部了解相关情况，但电话一直处在无人接听状态；同时，记者向该部门发去了采访函，但截至发稿未能获得对方回复。

　　众多企业“蹭”奥运

　　据国际奥委会和中国奥委会官网显示，与里约奥运会和中国奥委会有合作关系的中国企业数量并不多。国际奥委会官方支持商有361°，官方供应商有格力；而中国奥委会的合作伙伴则分别是安踏、伊利、中粮和腾讯网，赞助商为恒源祥，供应商为策乐、舒华及Just Real。

　　而《每日经济新闻》记者发现，在众多“蹭”奥运热点企业中，快消企业多以“奥运期间吃喝什么”为题作文章。

　　例如，某功能饮料举办了“点燃能量，传递激情”的主题活动，奥运会结束前消费者可通过扫描二维码可成为首批“AR火炬手”；而某饮料企业在其官方微信发表《有一种痛快，为奥运而生！》一文，文末的配图是几罐冰红茶，左上角有“痛快奥运 痛快上场”四字；某外卖软件推出了“全民运动餐5折起”活动，配文是“8月8日至8月22日舌尖品尝奥运激情”。

　而与奥运联系较少的家装电器企业，大多选择了“为中国加油”等由头进行营销。例如，某瓷砖品牌的宣传海报上，除了印有里约奥运LOGO，更有“决战里约，为中国加油！”字样。

　　记者大量搜索发现，总体而言，在借势奥运营销的问题上，大企业更加谨慎，侵权多为中小企业。

　　重庆一位微信公众号编辑在朋友圈分享了网页生成的“奥运工作证”图片，扫描这张图片右下方的二维码，会跳转到公众号页面。该编辑告诉记者，同事在朋友圈看到这张图片后，觉得可以用在微信公众号的推广上，于是就拿过来用了。

　　利用“奥运工作证”推广公众号的编辑向记者表示，“没想到会侵权。”与这位编辑类似，许多中小企业借助奥运营销时，并未想到已经侵权奥运商标。

　　湖南闻胜律师事务所知识产权和影视传媒律师刘凯认为，大企业清楚红线在哪里，借奥运营销的水平也高。此外，大企业违法也更易被发现，违法成本更高，而很多中小企业还根本没有意识到，其未经授权使用奥运商标是违法行为。