在市场竞争中，品牌保护和产品质量同样重要，提高知识产权意识，及早注册才能防止“被揩油”。

近日，关于“协和维E乳并非产自协和”的消息持续占据头条，引发关注。

根据相关报道，这款网红护肤品名为“协和维生素E乳”，曾经仅用一周的时间在全网售出了51万件，流量顶峰时有超过100个主播在同时推广。但正当爆红时，北京协和医院却泼来一盆冷水，其工作人员表示，这款产品并非该医院生产。

据调查得知，该产品由苏州协和药业有限公司生产，该公司表示其和北京协和医院没有关系，且于1990年注册了“协和”商标。

朴素包装、简单印刷，市面上售卖的各品牌维E乳在外观上“极其相似”，除了协和品牌，还有标婷、八韵草等品牌。标婷维E乳由北京医院生产，首创此种维E乳包装。随着维E乳的走俏，市面上逐渐出现许多相似包装的维E乳。

其中，协和维E乳同样使用了类似包装，还冠以“协和”二字，由于协和医院极高的知名度及美誉度，很多消费者都自然而然地认为“协和维E乳”是北京协和医院生产。有大医院背书，质量肯定有保证，再加上主播的推广以及商品相对优惠的价格，热销自然也水到渠成。

于是，就出现了一种奇怪景象：仿照别人的设计又蹭了别人的“名号”，最后竟然超越正主成了最畅销产品。可是说违法吧，依据也并不充分。

首先从外包装上，标婷品牌虽为“原创”，但由于其使用通用包装，无法获得专利保护，所以任由他人仿用但却无法维权、有苦难言。而协和商标，最先注册的就是苏州协和药业，北京协和医院无奈只能注册“协和精心”。

从法律层面来看，苏州协和药业的注册行为并非典型的商标抢注或恶意抢注。商标抢注一般指行为人将他人已经使用尚未注册的商标，在同一种或类似商品上抢先注册，但北京协和医院之前并未在维E乳上使用过“协和”商标。

市场上，各种“维E乳”让人傻傻分不清楚，这其实是相关机构对产品知识产权保护意识滞后造成的乱象。

如果北京医院在设计之初就申请外观设计专利，协和医院也尽早注册“协和”商标，如今也不至于如此被动。追溯到“北稻苏稻之争”“片黄仔和八宝丹之争”等产品纠纷，也是类似情形。

如今的市场竞争，产品质量和品牌相辅相成。企业首要的就是要加强品牌保护，提高知识产权意识，进行知识产权普查，就相关外观及品牌进行相应注册。品牌保护可能前期会付出一定的成本，但品牌所孕育的知识产权权益则是一笔无形的财富，保障品牌的长远发展。

□韩骁（律师）