盲盒,一种潮流玩具,里面装的是一款表情呆萌、设计时尚的人偶玩具,但购买时没有人知道里面装的是哪一款。正如《阿甘正传》电影对白那样:“人生就像一盒各式各样的巧克力,你永远不知道下一块将会是什么口味。”盲盒的这种未知性,才能如此令人欲罢不能,因而迅速爆红。日前据南方日报记者从各大电商平台和二手交易平台了解到,盲盒交易已经是一个千万级的市场,而最受追捧的盲盒价格狂涨了数十倍。
盲盒市场巨大:
从80后到
00后通吃
据南方日报记者了解到,盲盒的概念并不新鲜,80后童年疯狂收集的小浣熊水浒卡就是盲盒的初代形式。为了一张宋江卡,有熊孩子把一整箱一整箱泡面往家里搬。而现在,为了获得一个稀有的隐藏款盲盒,更多成年人不惜在闲鱼上溢价几十倍来购买。而数据显示,盲盒的受众群体比水浒卡更为宽广,从80后到00后均有覆盖,也造就了一个巨大的市场。
据天猫此前发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中潮玩手办排名第一;而盲盒收藏是玩家数量增长最快的领域——单是在天猫上就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,其中购买力最强的消费者一年购买盲盒高达百万元。
而在二手交易平台闲鱼上,盲盒爱好者更是水浒卡爱好者的25倍。而这两大人群存在差别,闲鱼上的盲盒爱好者年龄在18-35岁,以女生为主;而在闲鱼上痴迷于水浒卡的玩家主要集中在25-35岁,以男性为主。相比水浒卡,盲盒囊括80后、90后的大年龄跨度受众群,加上女性消费群体的加入,让盲盒市场看到更大的潜力。
盲盒让人欲罢不能的原因是什么?专家认为,第一、盲盒作品向来是大众易于接受的可爱形象,从来没了解过盲盒的人看到也会感兴趣,加上各个设计师都有自己的粉丝基础来买单,受众群体广。第二、盲盒的价格亲民,几十元是绝大多数人都能承受的价格。第三、盲盒有固定款和隐藏款之分,而且有的隐藏款出现的概率极低,隐藏款这个设定很好地抓住了消费者的心理,大家都想试试自己的运气,一旦抽中隐藏款,在闲鱼上的交易价就能翻上好几十倍。
盲盒价格疯涨:
最受追捧款式狂涨39倍
据南方日报记者了解到,普通盲盒的单价不高(价格一般39元到79元之间),大多数盲盒均价都在59元左右。较低的门槛也让更多的消费者加入到了盲盒的消费群体当中,在盲盒行业中,泡泡玛特是公认的头部品牌,其旗下Molly系列是目前人气最高的盲盒之一。数据显示,泡泡玛特天猫旗舰店在2018年“双11”当天,销量高达2786万,位列天猫模玩类目第一名。
而根据闲鱼的数据显示,交易最热门的十大盲盒产品分别是:Molly、独角兽、L.O.L、sonyangle、毕奇(pucky)、littleamber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表,过去一年,闲鱼上的molly 娃娃交易超过23万单,均价270元。而盲盒爱好者主要集中在上海、北京、广州、天津、杭州。
细数闲鱼上涨价迅猛的热门盲盒,第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款,原价59元,现在在闲鱼已经卖到2350元的高价,狂涨39倍。另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高,原价59元,现在闲鱼均价1350元,涨幅22倍。另外,labubu的宇航员隐藏款原价699,在闲鱼的价格已经涨到3000元,涨幅3.3倍。
据业内人士介绍,盲盒的热销与其产品的特性有较大的关系。据介绍,一般盲盒在固定款之外,盲盒还有隐藏款,以最近人气爆棚的Molly盲盒为例,不同隐藏款出现的概率只有1/720到1/144不等,较低的比例也让越来越多的买家深陷其中。数据显示,目前在盲盒上年花费超过2万元的中国忠实玩家已经多达近20万人。
南方日报记者 叶丹