新华社上海９月１７日专电 题：从“网红月饼”到“线上约跑”　假日消费增添新活力

　　龚雯、王婧媛

　　一年一度的中秋节因移动互联网而变得更加丰富多彩，其中以追求时尚、强调个性的９０后为代表，给这一传统假日消费注入一股新活力。

　　中秋当天，上海的程女士带着家人在“全聚德”上海门店足足等了两个多小时，“我以为错开高峰人会少些，等号的时候顺便逛了个街，买完东西回来发现还是那么火爆，其他门店也是如此，果然节日期间老字号餐饮尤为火爆。”程女士说。

　　相比传统餐饮，继“网红青团”之后的“网红月饼”更为人们所津津乐道。热衷网络社交平台的９０后是网络信息重要的传播者，通过转发、评论等方式，参与壮大了“网红月饼”的声势，成为新奇消费中的一支主力军。

　　现就读于高三的小静说：“年年都吃一样的月饼有什么意思呢？月饼不仅是一种单纯的节日食品，比起商品本身，更注重其附加的价值和蕴含的生活态度。如果能比同学们早买到这些月饼，就会显得特别酷。”

　　“网红月饼”的出现在给消费者更多选择的同时，也刺激了月饼市场增长，不少老字号推陈出新。例如新雅的“腌笃鲜月饼”，除了受到９０后的喜欢，中老年消费者也赞不绝口。

　　除了吃喝，玩乐则是节假日另一大主题。“虽然朋友圈被各地旅游景点刷屏，快凑成一张世界地图，但是不出远门也有新玩法。”在上海工作的张女士告诉记者，今年过节参加了“中秋线上跑”。

　　另外，还在读书的潘先生也表示自己朋友圈里除了传统假日特色，还被小伙伴们打羽毛球、射箭、游泳的身影“霸屏”，据了解，不少场馆都得提前预约。在全民追求健康的新时代下，体育消费在假日里逐渐走红。

　　通过互联网这一传播渠道积攒人气并将其转化为影响力及商业价值，已成为不少商家促销产品的新思路，各类商品的高销量也离不开这一方式。

　　国家统计局近日发布的数据显示，１－８月份全国实物商品网上零售额同比增长２５．５％，高于同期社会消费品零售总额增速１４．９个百分点。

　　中国电子商务研究中心分析，网购改变了用户的购物习惯，加上电商的持续性创新，激发新的购买欲。下半年节假日集中，各企业年底促销，网络零售市场交易规模将提升，占社会消费品零售总额比例有望再提高。

　　值得一提的是，国务院办公厅日前印发《消费品标准和质量提升规划（２０１６－２０２０年）》，部署以先进标准引领消费品质量提升，倒逼消费品装备制造业转型升级。

　　业内人士认为，随着人均收入的提高、年龄结构和受教育程度的变化，很多新兴消费和新的商业模式将不断涌现，消费结构的升级在加快。