人人车起诉瓜子网虚假宣传 “遥遥领先”等广告语成纠纷核心点

    据中国之声《新闻纵横》报道，一纸诉状，让瓜子二手车直卖网、人人车再次被推到风口浪尖。因不满瓜子二手车直卖网在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告宣传中“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语，人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院。日前，北京海淀法院受理了此案。

    在北京海淀法院公布的公告中，原告人人车诉称，瓜子网利用大量的虚假广告内容误导二手车买家卖家，使得不明真相的交易者认为瓜子网就是市场第一名，只有瓜子网一家独大，其他平台远远不如瓜子网。人人车还认为，虚假宣传也严重降低了人人车在二手车买卖者心中的地位，严重削弱了人人车的竞争优势，瓜子网的行为构成不正当竞争，故诉至法院请求判令瓜子网立即停止不正当竞争行为、赔礼道歉并赔偿经济损失1亿。瓜子网是否真的存在不正当竞争行为？

    由于人人车的代言人是黄渤，而瓜子二手车直卖网的代言人是同为影星的孙红雷。因此，不少网友们也把这次人人车告瓜子网，笑称为“黄渤告了孙红雷”。玩笑归玩笑，不难发现，这次纠纷的核心点就是广告词当中的“遥遥领先”、“全国领先”。就这两家企业而言，是否存在某一方遥遥领先的情况？车质网传播副总裁张炤虎认为，目前二手车网站同质化的情况其实很严重，“瓜子网比较早地提出了无中介二手车交易的理念。在一线城市，二手车交易达到了市场的50%左右，但是从整个市场来看，二手车交易并不规范，所以瓜子网提出的理念很容易被其他人拷贝，包括人人车在内的很多应用纷纷出现。从资本而言，这种模式需要的资金比较大，在融资缺少渠道的情况下，二手车交易平台比较多，人人车和瓜子网这二者同质化情况更加严重。”

    10月31日，瓜子网宣布对现有业务进行整合，公司将升级为车好多集团。人人车在此时提起诉讼，似乎显得十分凑巧。除了正常的维权之外，这次诉讼是否还可能包含某种更深层次的冲突？张炤虎认为，并不能排除这种可能，“不能排除两家企业存在一些竞争上的摩擦，借机做一些动作。”

    2015年9月1日起施行的新广告法曾被称为史上最严，新广告法第十条第三款明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。对此，中国政法大学知识产权中心研究员赵占领解释，按照法律规定，如果要主张对方存在不正当竞争行为，需要满足两个条件，“第一，存在虚假宣传；第二，虚假宣传达到引人误解的程度。引人误解是个客观标准，是按照普通消费者的理解会达到误解的程度。关键还是要判断是不是虚假宣传。”

    在人人车状告瓜子网的这起案件当中，赵占领认为，“遥遥领先”、“全国领先”这样的字眼并没有明确相关法规，但这种措辞是一种打擦边球的做法，“法律所禁止使用的‘绝对化’用语，到底包括哪些，有些有明确规定，比如‘国家级’、‘极品’、‘最’。但有一些，比如‘遥遥领先’、‘处于行业优势地位’这样的表述在实践中有争议。工商部门也没有出台明确的相关词汇列表。”

    新广告法出台已经有2年多时间，虽然“国家级”、“最高级”、“最佳”这些法规明确禁止的字眼已经不会出现在广告中，但是擦边球现象为什么依然会出现？赵占领认为，新广告法的执行效果总体比较好，但是由于缺乏一些细则，就让这些擦边球的做法有了可趁之机，“由于执法部门没有非常明确的执法细则，相关用语是否违法，在现实执行过程中不好判断。”

    赵占领认为，这些问题需要法规的进一步细化来解决，“以前没有专门出台规定，但相关的细节是以某种解释的方式来规定的。比如，某省工商局向工商总局进行请示，工商总局对某个具体问题进行批复、解释。这种解释在全国的工商管理系统当中都会执行。但这种做法只限于某些个案和某些词汇，没有一个针对所有领域的相关用语的规定。”

    截止到目前，双方都没有对案件发表看法。(记者张子雨 王一棚)