罗永浩贩卖理想情怀成过去式 半年5次质押锤子股权转行电子烟

　　一向瞄准市场新风口的罗永浩这次将枪口对准了电子烟。

　　提起罗永浩，首先想到的是锤子手机，其次就是罗永浩每一次演讲中的“理想”和“情怀”。但是罗永浩没有通过卖掉自己的“情怀”赚到一毛钱，反而债务缠身，锤子手机无疾而终。现在，罗永浩不再贩卖情怀，在微博力推电子烟业务，引起广泛关注。

　　细数罗永浩的发家史，可以看出，他的每一次选择都是对准时下最热门的风口，但每一次的结局却又那么不尽人意。

　　博客空间到智能手机

　　公开资料显示，2000年，在全国人民英语学习热的时候，罗永浩加入新东方，成为一名英语培训讲师；2006年，罗永浩从新东方出走，创办牛博网，加入博客空间的大军。而如今家喻户晓的国内各门户网站，如新浪、搜狐等也是在2005年才加入博客阵营。

　　2008年，牛博网运营不佳，培训行业在国内正火，罗永浩凭借自己在新东方积累的人气，再一次将市场瞄准英语培训，创办老罗英语但已与新东方不可同日而语。

　　2012年，罗永浩又一次发现了新风口。瞄准国产智能手机的市场，创办锤子科技，开启用情怀、理想卖手机之路。

　　遗憾的是，锤子科技也未能实现罗永浩的理想。长江商报记者发现，锤子手机已经半年未公布新状态，虽然罗永浩的粉丝千呼万唤，但罗永浩一改往常高调作风，迟迟未作回应。

　　据悉，2018年锤子科技内部曾经将新品的发布时将定在2019年7月，目前来看，计划可能被无限期推迟。

　　业内人士表示，锤子手机很可能会牛博网、老罗英语一样，最后消无声息地消失。

　　锤子手机累计销量不足500万台

　　公开资料显示，锤子科技六年期间发布了，T系列、坚果系列、M系列、R系列，截至目前，网上数据显示锤子手机累计销量不足500万台。

　　据旭日大数据发布的2018年第三季度国产品牌手机出货量排行榜显示，在国产手机的前25家国产品牌中，锤子手机排第22名，第三季度总销量是58万台，同期，排名第一的华为销售5601万台，平均日销62万台。到2019年2月的国产品牌出货量排行统计，锤子已榜上无名。

　　企查查数据显示，7月10日，锤子科技（北京）股份有限公司新增7条股权出质信息，出质人均为罗永浩，罗永浩将自己所持有的部分股份分别出质给了七家公司。据统计，这已经是罗永浩2019年第五次转让锤子股权，此前，分别在5月9日、5月31日、6月11日和6月14日四次转让锤子股权。

　　与此同时，锤子科技的核心专利也已经被今日头条收购。2019年1月，今日头条的母公司字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权，据称将用于探索教育领域相关业务。目前部分锤子科技员工已改签劳动合同到字节跳动。

　　转战电子烟市场

　　锤子科技的没落、社交圈探索失败让罗永浩不得不寻找新的热门市场。

　　2018年，JUUL的创富神话刺激了一众对 电子烟生意趋之若鹜的淘金者，也刺激了没有方向的罗永浩。这一次，罗永浩放下“理想”和“情怀”。

　　2019年1月，锤子科技的0001号员工朱萧木发布微博称转行电子烟行业，创办了福禄电子烟。朱在台前、罗在幕后，为一对配合无间的搭档。

　　2019年4月12日，锤子科技副总裁彭锦洲下海创办小野电子烟，同样是彭在前、罗在后的架构。

　　此次，罗永浩力推电子烟的原因有二：一是说电子烟对人体危害小，比烟草少95%；二是说，推销电子烟，是为帮助烟民戒烟。

　　而数据研究表示，新型烟草产品的流行，可能增加年轻人开始吸传统香烟的可能性，“电子烟”等培育新烟民的同时增加了青少年吸烟的可能性。

　　实际上，在美国，由于电子烟厂商的卖力推销，吸电子烟的青少年，尝试吸烟的可能性增加了三倍。据统计，吸电子烟的美国中学生居然有360万人，2017年同比增长高达78%。

　　目前来看，中国的电子烟行业正在起步，对一支“合格”的电子烟没有准确的定义，甚至没有国标。启信宝数据显示，最近5年中，电子烟相关企业数量一直是增长状态。2014年-2018年，电子烟企业分别增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家，且今年以来仍在持续增加，行业混乱可能会引发电子烟安全问题。而网购平台更是无法对电子烟购买者的年龄加以界定，对青少年来说是一个近在眼前的诱惑，同时也是近在眼前的威胁。

　　罗永浩抛弃“情怀”与“理想”之后，对于他来说电子烟是商机，迫不及待瓜分电子烟市场的“蛋糕”才是他追逐的目标。

　　（传习邦对此文亦有贡献）