根据阿里研究院发布的“2016年度中华老字号电商百强排行榜”显示，超三成中华老字号通过天猫、淘宝电商平台开展线上销售。不过，从地域分布来看，入围百强的老字号中，来自东南沿海地区的高达82家，其中上海29家，浙江19家，在前十名中上海企业占据六席。相对而言，中西部省份的老字号，“触网”力度仍有待加强。

　　许多老字号企业，自身都拥有辉煌的历史，曾经为当地经济和社会发展做出过不小的贡献，其品牌也成为一代人甚至几代人的共同记忆。但是，与往昔岁月相比，如今部分老字号的日子过得并不好。

　　国家大剧院曾经创作过一部话剧叫《王府井》，讲述这条商业街道上的百年变化，当一块块老字号牌匾在舞台上升起时，全场掌声经久不息，很多老人拍红了手掌。因为，老字号企业的产品或服务，曾伴随他们走过了人生中的大部分时光，成为地域消费文化中的一部分。一代代老字号人所传承的，已经不只是产品本身。

　　但是，许多老字号产品，现今的命运却是蜷缩在超市中的一个角落。

　　目前商务部认定的中华老字号有1100余家，有一定规模、效益相对较好的占两三成左右，多数经营状况欠佳。以云南省为例，该省老字号企业共计89家，分布在14个市州中，但只有38家实现持续3年盈利。江西省的老字号中，近七成生存困难，部分老字号在市场大潮中悄然“退场”。

　　消费者耳熟能详的品牌，往往是老字号企业最大的核心竞争力。但是，如何用好品牌，却是不少老字号企业的短板之处。有的企业对于自身品牌价值认识不清，怠于在品牌维护上发力，使得其它企业的侵权行为频现，影响了自身的品牌价值；有的企业品牌推广意识薄弱，“倚老卖老”，只靠旧有消费群体“口碑传播”，在年轻消费者群体中的影响力甚微，网络推广渠道也较为薄弱；还有的企业长期未能提升品牌影响力，在旧有的市场范围中“固步自封”，最终落后于时代。当然，也有的企业扩张过快，将新拓展的经营领域也挂上老品牌名称，最终失去了消费者的信任。

　　事实上，老字号“触网”，对于老字号企业提升自身品牌影响力，特别是在年轻消费群体中的品牌影响力大有助益，也能够拓宽自身销售渠道。不过，振兴老字号不能只靠“触网”，关键在于开发品牌价值本身。

　　品牌作为无形资产，具有无限的生命力，这一生命力甚至超越了企业本身的生命。曾经有老字号企业自身经营不善破产，但是品牌却在其它企业经手后，重现于市场。因为，老字号品牌代表了相应产品或服务，具有特有的属性、品质、档次和文化，消费者使用老字号，可以获得品牌带来的衍生价值。比如，老字号品牌的糕点，其价值不仅在于食用本身，也可以作为地域文化特色产品，馈赠亲友，吸引游客。

　　但是，现今的市场环境和消费者喜好，已经与老字号企业创办之初、“中华老字号”认定之时大为不同，许多老字号品牌原有定位档次、原有文化属性、原有品质特点，已经与外部市场环境、营销渠道和消费者喜好脱节，这就导致了部分老字号企业的“老产品”，虽然质量依旧过硬，却跟不上“新市场”。

　　让“老字号”跟上“新市场”，需要老字号企业深入了解市场需求，重新定位品牌价值所在。在这份电商百强排行榜中，永久和凤凰两个自行车品牌位列第四和第七位，自行车的通勤功能已经下降，但是健身功能却已经出现，骑行自行车成为一种生活时尚，点开两家企业的网站，可以体验到浓郁的“骑行时尚风”。

　　每个老字号企业，其品牌属性、企业状态和所面临的市场环境都是不同的，别人的成功经验，不见得自己能够复制。振兴老字号企业，需要在延续老字号生命力的同时，通过挖掘自身品牌的价值，找到适合自己的发展之路。