近日，商务部等16部门联合印发关于促进老字号改革创新发展的指导意见，提出支持老字号传承和创新传统技艺，线上线下融合发展，创新经营管理模式，推动老字号积极对接资本市场等八项具体任务，为“中华老字号”企业带来政策东风。
拥有12家中华老字号企业、10家百年企业的广药集团，其旗下不仅拥有通过吉尼斯认证的全球最长寿药厂陈李济、“中国饮料第一品牌”王老吉，还有“敬修堂”“潘高寿”“采芝林”等一众知名品牌。广药集团旗下老字号企业发展的成功秘诀到底是什么？
业绩抢眼 全国制药老字号广药集团占12家
近日，商务部等16部门联合印发关于促进老字号改革创新发展的指导意见，让老字号迎来新的利好。
根据商务部“中华老字号”信息管理网站数据，全国现有中华老字号企业1128家，其中制药企业有50余家。值得注意的是，这50余家老字号药企中，广东一省就拥有16家，远超其他省份。而16家广东老字号制药企业，其中有12家在广药集团旗下。
“凝结民族智慧、传承百年精粹的老字号是实现中国梦的重要力量，是振兴实体经济的主力军。”广药集团董事长李楚源表示，广药集团今年进军千亿俱乐部，旗下12个老字号发挥了主力作用。例如今年已经189岁的王老吉，目前销售规模已突破200亿元，市场表现堪称中华老字号企业中的佼佼者。
据介绍，王老吉品牌本身吉祥如意、大吉大利的中华文化深受消费者喜爱，“吉文化”更是迎合了消费者对新的一年美好祝愿的心理。从广东到浙江再到河南，王老吉凉茶均是当地消费者的年节送礼佳品。今年春节期间，王老吉销量大幅增长，成为国粹文化推动实体经济的一个范例。
其实，王老吉并非孤例。作为全国最大的中成药生产基地，广药集团旗下达到中华老字号申报要求的企业有14家，已经认证12家，其中百年老字号就有10家。这些历经岁月洗礼的老字号企业，蕴含着众多传统中医药宝藏——陈李济舒筋健腰丸、奇星华佗再造丸、中一安宫牛黄丸等都是广药集团销售过亿的老字号品牌产品。
“去年年底《中医药法》顺利颁布，这是中医药界乃至中华民族的大事，国粹、国医有了法的保障。”广药集团负责人认为，老字号产业作为振兴实体经济的主力军，未来的进一步发展，同样需要在商标注册、文化保护、打击假冒伪劣产品等多方面进行立法保护。
发展秘诀 创新让老字号“潮”起来
为何广药集团旗下的老字号企业能保持强劲的发展势头？广药集团董事长李楚源透露了秘诀：品质和创新。
品质是老字号得以立身传世之本，匠心精神是其得以延续百年，经久不衰的魂之所在。据悉，广药集团今年的发展主题定为“品质效益年”，聚焦质量、品牌、效益，并且将“优质量”放在了第一位，用工匠精神擦亮老字号品牌。
消费升级的新时代背景下，发扬“工匠精神”，传承老字号文化，还需要通过创新，让老字号和消费者建立全新联系。无论是老字号传承的精湛工艺、还是其使用的天然原材料都是现在人们所崇尚的，老字号应该作为一种时尚的文化给予弘扬。
“我们要让老字号 潮 起来， 潮流 的 潮 ，老字号要通过时尚文化向更多消费者传递信息。”广药集团负责人介绍，去年王老吉顺应健康时尚之风，推出无糖、低糖凉茶植物饮料，推广王老吉下午茶时尚，就广受白领欢迎。
老字号创新是多方面的，除了时尚化创新，还有科技创新、商业模式的创新。今年初，王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目，就以科技创新手段找出凉茶配方原料专属“基因身份证”，从源头确保了凉茶的品质，荣获国家科学技术进步二等奖。
又如广药集团的双品牌战略也是一种独特的创新手段。过去，受文化差异及传播手段的限制，有些老字号的区域性影响比较突出，而“白云山”是改革开放后崛起的品牌，在全国知名度更高。于是，广药集团采用“双品牌”战略，例如“白云山陈李济”“白云山光华”，让两个品牌结合发挥互补互促的作用。
“这其实也体现了老字号传承与创新的发展理念。”广药集团负责人说，“一方面传承老字号品牌的优势，另一方面又让 白云山 品牌带动老字号品牌的创新发展。”
展望未来 中医药老字号大有可为
随着中国国力的增强和国际地位的提高，国外市场对中国产品也越来越关注。对于历经风雨的“中医药老字号”来说，如何实现“走出去”？
“中医药是中国国粹，在这方面应该让世界向中国看齐。”广药集团负责人说，中医药走出去宜“中学为体、西学为用”，既需要通过现代化手段让消费者“看得明白”，也要基于中医药学之本。
据悉，早在几年前，广药集团董事长李楚源就与中国工程院院士钟南山到全球最大的医学研究与科研经费管理机构——美国国立卫生研究院（NIH），签订了关于白云山板蓝根颗粒抗病毒机制的合作研究协议。2015年，广药集团白云山和黄公司与钟南山院士团队共同开展药理研究，发现白云山板蓝根独家含有抗病毒吲哚类化合物，不仅广谱抗病毒，还能抑制病毒，不易产生耐药性。
这样的案例不胜枚举：白云山和黄与广东药学院等联合开展的白云山脑心清片相关研究项目荣获国家科技进步奖二等奖；王老吉携手诺贝尔奖得主穆拉德博士正在开展凉茶国际标准研究……这些善用现代科技手段的做法，都为广药老字号国际化打下了基础。
对于旗下老字号的国际化，广药集团的思路也十分清晰：除了科研国际化，还要进行文化国际化和产品国际化。
在文化国际化方面，广药正积极争取参与30个中医药海外中心建设，并计划在全球建56个王老吉博物馆。广药集团负责人透露，目前王老吉已经在北京、广州、四川、湖北、江苏四地都建了博物馆，未来王老吉建馆计划将走向海外。
除了博物馆的静态展示，讲故事也是传播中医药文化的很好方式。据悉，广药集团已将旗下陈李济、敬修堂、潘高寿、王老吉多家百年老字号的故事整理成篇，结集出版了《广药故事》，并为其制作了英文版。
在产品国际化方面，随着国家对中医药国际化的重视，广药集团正加快产品输出。广药旗下白云山奇星的华佗再造丸已连续十多年位居全国中成药出口第一名，并进入俄罗斯等多个国家的医保。王老吉“足迹”已遍布全球五大洲。
“我们的下一个目标是冲击世界500强。”广药集团负责人表示，老字号保留下来不多，广药集团在老字号保护、传承、创新、发展方面的工作得到了老字号协会的认可。未来，把产品做好、把文化传承好，老字号大有可为。
