山东济南素有“泉城”之美称，是一座古色古香、历史悠久的文化古城，如今也在不断焕发着文化创新活力。9月17日—9月21日，首届中国文化旅游博览会将在济南展开为期5天的展览。据悉，本次文旅博览会开设了创意济南板块，届时将通过现场互动、产品展销等形式，推介展示济南市文化创意产业发展成果。

　　随着文化进步和生活品质的提高，大家对生活用品的要求不仅仅满足于其使用价值，越来越注重设计所带来的美学价值、生活方式和情感价值，而这些恰恰是传统工艺与东方设计思想所关注的。近年来，文化产业飞速发展，文创产业也逐渐有了自己的平台和发展方向。济南身为一座文化底蕴深厚的城市，也在不断探索着属于自己的文创发展道路。近日，记者采访了两位济南的文创人，探讨关于济南文创的发展。

　　“审美价值”是文创的核心竞争力

　　“让文创产业具有市场竞争力，使文创的审美价值成为核心竞争力，这才是文创产业能够持续生存下来的关键。”济南萝卜桃子文化传媒有限公司艺术总监陈凌说，文创产业是近年文化产业中的热门话题，但目前仅仅停留在话题阶段，并没有太多成熟的模式可以借鉴。实现品牌化是任何产业发展的最终目标，使品牌具有商业价值与审美价值，这样的文创产业才能够有持久的生存力和市场的战斗力。而文创未来发展的方向是要去思考如何更好地与商业模式结合，比如说与旅游业的结合，或与更多城市公共文化空间的结合，让文创被更多的人所需要，成为体验生活品质的必需选择。

　　而在天下第一泉文创中心设计总监周宁看来，打造文创产品的独家流量也是一个关键点。中国的文化自信越来越强，其中齐鲁文化也有很强的文化影响力，所以说要把济南作为一个节点，把文化元素转化成人文元素，再结合到文创里面，这样的话就形成了文化的扭转，既达到了人文传播的目的，又能形成很好的的文化创收。

　　文创产品需要被“标签化”和“独家化”

　　陈凌说，其实文化和创意是两个范畴，文化相对来讲更加广泛，一切人类智慧的结晶都可以称之为文化。那么想要设计出一件成功的文创产品，就需要把文化和创意，以更加具化的形式呈现出来。创意本身是非常抽象的，是一种思维，是一种概念，但在文创产业发展的过程中，它必须是非常具体的，是能够被贴上标签的。“这种标签是认知上的标签，也是价格上的标签，只有这样才会让更多消费者认识它的价值，更加直接地享受它的价值。”陈凌表示。

　　周宁认为，以齐鲁文化为基点，打造流量的独家化才会有更好的爆棚点。北京的故宫文创系列，这是它自己特有的文化，济南肯定也有自己的城市内涵，比如说济南的“二安文化”、泉水文化，这些都是独有的文化特色。“这样的话我们自己城市的文化内涵由自己来打造，在打造的同时还可以作为全国性的独家流量，这就是一个很好的发展方向。”

　　周宁说，他们现在对文创产品的要求就是，既要好入手，又要方便日常使用，消费者买回去不管是自己用也好，还是送人也好，都不会产生距离感，大大增强了文创产品的质量和体验感。

　　济南城市文创产品将在展会上亮相

　　此次首届中国文旅博览会，萝卜桃子和天下第一泉文创中心都将参与其中，陈凌和周宁也向记者介绍了参展商品。

　　萝卜桃子主要有两部分文创产品参展，一部分是手作，一部分是“洋货儿济南”城市文创产品设计。陈凌说，他们对于文创品牌的认知不仅仅在于器物的承载，更多的是要通过一些具有创意性、公益性的文化事件，使更多的人感受到文创的艺术感染力，并增强大家与文化沟通的能力。

　　周宁表示，他们将以天下第一泉为载体，结合李清照、辛弃疾、秦琼等一系列的人物打造一个泉城系统。具体产品类型更多的是日用类产品，包括平时会用到的一些电子类产品、文具类产品，像以前以纪念品为主的这种产品可能会越来越少，更多的是把文化融入到生活中，让消费者的体验性更强。（完）