《觉醒年代》的文创食品既要吸引年轻人，又不能过度娱乐化；既要把剧里的人物做成卡通形象，也不能侵犯演员的肖像权。所以出品方把剧中很多知名的、非常受年轻人喜爱的金句印在包装上。

　　高分剧《觉醒年代》的粉丝有福利了！9月下旬起，《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食将在线下商超、各大品牌的网店、设计周的官方平台，全面开启售卖。这是新京报记者在刚刚闭幕的2021年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）上了解到的消息。

　　在《觉醒年代》系列零食首发的服贸会现场，新京报记者观察到，《觉醒年代》系列零食丰富多样，其中包括红砖雪糕、巧克力、曲奇饼干、糖果等。包装上均印有剧中历史人物的卡通形象，以及将产品与台词紧密结合的网红文案，例如：“晚上总是睡不着，凡事须得研究才会明白”；“凡是不劳动、吃干饭的人，都是强盗”；“我是革命的一块砖，哪里需要往哪里搬”……

　　想到会火，没想到这么火

　　《觉醒年代》是由市委宣传部指导，歌华传媒集团出品的电视剧，首次全景式展现了新文化运动、五四运动、中国共产党创建的历史进程。此次文创产品是由《觉醒年代》剧方北京北广传媒影视股份有限公司，与北京国际设计周有限公司通过对《觉醒年代》IP元素整合、策划，并与多家专业品牌合作授权开发的包括文具、食品、饰品等多品类的创意产品。

　　北京国际设计周有限公司（下文简称“设计周”）总经理助理姚青向新京报记者表示，一开始他们只是计划在服贸会为《觉醒年代》文创产品做首发展示和授权，没想到第一天就几乎把20箱样品卖光了。“想到这个IP会火，但没想到会火成这样。一个妈妈说，自己的孩子非常喜欢鲁迅和陈独秀，带有他们形象的产品都要买。”

　　设计耗时两个月，品牌必须有保障

　　谈到做《觉醒年代》文创的初衷，姚青表示，《觉醒年代》播出前，大家都以为这部剧会更多面向60后至80后的观众，但大量年轻人成为“自来水”粉丝，这部剧中90后、95后发弹幕的数量也是其他剧目的1.6倍，这都成为北广传媒与设计周做文创产品的信心来源。

　　而制作红色文创产品，每一步都需更加用心谨慎。据姚青介绍，一些IP文创其实都是以原有图案为基础，直接印刷在产品上，生产速度很快。但《觉醒年代》官方文创从获得授权、设计创作，到真正进入生产线，耗费了三个月有余，其中近两个月都是在做原创设计。

　　在合作品牌的选择上，姚青坦言，为了保护和延续《觉醒年代》的高水准，必须严格选择资质齐全、品质有保障的大品牌、大企业，不能出现产品质量和食品安全问题。而当他们完成设计后，与所有厂商也是一拍即合。不少厂商甚至暂停其他生产线，优先生产《觉醒年代》文创产品。

　　将把《觉醒年代》文创做成长期文化IP

　　姚青观察到，很多来购买《觉醒年代》文创产品的人，实际上买的并不是巧克力、冰激凌，而是包装上的文案。其间，两名顾客令姚青印象深刻。其中一位15岁的女高中生，看完《觉醒年代》后买了一本党史，仔细从第一页看到最后。那天在服贸会一看到文创产品，她就激动地想买。还有一名八岁的小女孩，能说出每一个文创产品上的人物形象是谁。“没想到《觉醒年代》还有这么小的观众群体。这不仅是现象级作品的热度了，而是一个有价值的文化IP。”

　　据姚青介绍，9月下旬，《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食将在线下商超、各大品牌的网店、设计周的官方平台，全面开启售卖。北大红楼的店铺内也可供观众选购打卡。

　　除此之外，服贸会上，北京国际设计周有限公司还与优酷就《觉醒年代》相关衍生品开发进行签约，签约额达6000万元，未来将共同开发盲盒、手办等产品。而《觉醒年代》与北京大学联名开发的文具、服饰等文创产品预计将在年底上市。“我们想把《觉醒年代》文创做成长期的文化IP，而不只是电视剧的衍生产品。我们希望《觉醒年代》文创可以持续带给观众正能量，延续年轻人学习和了解党史的热情。”姚青表示。

　　采写/记者 张赫