中国美术馆文创中心发布的齐白石印章信笺套装产品。供图

　　近年来，在如日中天的“文创热”下，文创产品从曲高和寡的阳春白雪，成为圈粉无数的寻常物件，文创产品所承载的传统文化也以一种新的姿态融入当代人的生活。这个盛夏，中国美术馆文创中心从北京五四大街走向互联网，上线“美好生活旗舰店”，并独家发布数款馆藏IP文创新品，开启了网上发力文创产业的新步伐。

　　中国美术馆文创中心负责人高扬表示，这是中国美术馆的首次触网，文创中心在承担中国美术馆弘扬优秀传统文化、惠及公共文化服务职能的同时，也尝试让粉丝足不出户就能体验生活中的艺术设计之美，买到中国美术馆文创产品。

　　据介绍，在开展文创工作的过程中，中国美术馆文创中心研究公众诉求，坚持以“艺术之美来源于生活，美自生活”为理念，以此为原则，启动“四美生活文创计划”通过线上线下整合资源，推动文创IP的开发。

　　“四美”包括：“美哉生活”，人人都是创意家系列文创活动持续发声；“美自生活”，全国美术馆文创产业链服务平台逐步建立；“美之生活”，中国美术馆文创旗舰店正式上线；“美好生活”全方位调动文创资源综合开发运用。

　　这些举措一方面，依托中国美术馆地标与文创中心形成联动，深化落地文创IP，从中国美术馆向全国各美术馆外延，通过数字化、大数据分析及商业策划帮助文创IP衍生出更多新品；另一方面，建立全国美术馆文创产业链服务平台和中国美术馆线上文创旗舰店，在IP素材创造与管理中，为授权与跨界合作提供了新思路和新渠道。

　　高扬说，充分利用美术馆艺术IP，开发符合当代人需求的文创产品依然是重中之重。随着大众审美认知的提高，美学与日常生活的结合也越来越紧密，生活美学化是社会发展的一大趋势，这在年轻人中表现得尤为明显。新生代的文创消费者不仅看重产品的使用价值，更看重产品的文化价值及体验感受。目前来看，剪花娘子库淑兰“幸福”系列和齐白石等中国绘画大师系列文创新品就是不错的尝试。

　　高扬表示，未来会更深入挖掘美术馆自身资源，尝试结合多种新工具，将文创的有益探索和思考推向新的阶段。(记者 马海燕)