叶 泉

　　因为有“卖文赚钱”这个幌子，即使是一些不那么光明正大的目的，也可以“高大上”起来，既可以让人有苦难言，又可以让你没事偷着乐。

　　最近，一篇名为《罗某笑，你给我站住》的爆款网文在朋友圈中刷屏了，此文出自深圳某杂志社主编罗尔之手。今年9月8日，他5岁的女儿罗某笑查出白血病，罗尔开始在微信公众号上记录一家人与白血病“战斗”的历程。但是，事情很快就出现了反转，人们发现此事涉嫌网络营销，而且罗尔也并不是承担不起女儿的医疗费，所有的一切不过是一场假慈善之名，经过精心策划包装的套路。

　　就整个过程来看，罗尔从这次以女儿生病为由头的“网络营销”活动中获得超过200万元的款项。这200万元的来源，一部分是小铜人公司给的，以捐赠为名，可能暗藏营销目的50万元；另一部分是罗尔在微信公号上发表文章被读者“打赏”所得。据称，每天罗尔微信公号上的文章发出不到5个小时，其“打赏”的数额就能超过当天5万元的上限。

　　小铜人公司给的50万元暂且不提，这里只想说一下关于“打赏”的话题。很多网络大V在微信公号上发的文章下面都有“打赏”功能，有时“打赏”的数目还很可观，一些大V仅靠着“打赏”，小日子过得就挺滋润的。

　　就“打赏”这个功能设置的目的来说，只要是思维正常的人都会认为这是读者针对这篇文章本身的评价。读者觉得文章写得好，才会给作者以现金形式的鼓励，期望看到更多的好文章。但是现实就是这么残酷，只要涉及金钱，很多事就会变味儿。现实中，打赏这种目的单纯的方式渐渐变得越来越不单纯了。

　　以此事件为例，罗尔每天都能收到大量的打赏金，以致他自己都有点懵了。那么，我们不禁要问，读者给他打赏的目的是什么？这些钱的性质又是什么？仅仅是因为罗尔的故事讲得好，显然不可能获得如此高额的打赏，这些打赏不说全部，至少绝大部分是捐款的性质，是以慈善为目的的。

　　既然是以慈善为目的，那么这里就存在着一个重大的误解，捐款的人认为罗尔只是一个月入4000元的媒体人，他没有能力支付女儿高额的医疗费，而且罗尔在文章中还在刻意强化这种误解。而事实上，罗尔并不穷，他不但在深圳、东莞有三套房两辆车，还有自己的公司，更重要的是，他女儿有医疗保险，到目前为止，他所需要承担的医疗费仅有数万元左右。于是一些“打赏”的读者感到愤怒，觉得受到了欺骗和愚弄。

　　然而，愤怒归愤怒，最终还是有苦难言。因为大家使用的是“打赏”这种支付方式进行捐款，所以很难说这是慈善捐款，而不是自愿的赠与行为，虽然赠与行为可撤销，但是没有多少人会为了这点钱瞎折腾。

　　不得不说罗尔和他背后的营销公司考虑得很周密，有意无意地模糊了很多的概念，很聪明地回避了很多法律上的雷区，因此他们做得游刃有余、进退有度。即使退一步讲，慈善法也不禁止在朋友圈里的个人求助众筹，所以，除了道义上的谴责，在法律上不太容易找这次营销活动的“麻烦”。

　　由此我们也看到，在微信公号中广泛运用的“打赏”这种方式，由于可以随意渗进各种杂质，它正逐渐成为一种套路。一篇文章的价值真是一件见仁见智的事情，打不打赏是个人的自愿，你为什么打赏，也只有你自己知道。一些大V们借助自己在网上的影响力，为某个人或某个组织，做个软广，搞个推广，只要你手法高明，做得漂亮，能像罗尔这样讲个好故事，想获得目的含混的高额的“打赏”并不难。

　　正所谓“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”。打赏可以轻易地改变一个问题的性质，规避很多现实的尴尬与难题。因为有“卖文赚钱”这个幌子，即使是一些不那么光明正大的目的，也可以“高大上”起来，既可以让人有苦难言，又可以让你没事偷着乐。总之，微信上套路太深，“打赏”也要当心。