中国戏曲发展到今天似乎已经变成一种小众文化，听郭德纲唱《龙凤呈祥》，看王珮瑜《文图会》上海预热会，不去剧场很难实现，但在“互联网+”的背景下，这一局面正在发生变化，“坐在家中看大戏”已然成为现实。

“之前我不知道有这么多人需要传统文化戏曲的内容。”周洁在介绍他所负责的项目《东方大剧院》时这样表示。《东方大剧院》是中国国际广播电台旗下CIBN互联网电视进行“互联网+传统文化”融合项目的一个典型尝试。“它其实就是一个线上观戏平台，很多人知道后说太好了，我没有剧场票一样能看精彩现场演出。”

《东方大剧院》导播切换画面，录制演出现场

促成上述变化的关键因素是智能电视的普及。在“互联网+”浪潮席卷下，更多家庭选择通过电视连接互联网。数据显示，截至2016年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到1.96亿台。

相对于传统电视而言，互联网电视兼具互联网和电视两种属性。伴随着网络信息技术和互联网的迅猛发展，互联网电视这块大屏给人们的家居生活带来了无限可能。

内容时代来临

一边风平浪静，一边早已策马扬尘，厮杀几个回合，这是消费者和业内对互联网电视行业两种截然不同感受的生动写照。当前的电视行业已正式进入内容时代。

“从移动端到大屏端，观众对于收视品质的要求更高了;与此同时，随着付费收看的习惯慢慢养成，互联网电视产生了直接向观众收费的可能性，这种可能性会反过来影响内容生产，从而出现一批专门为互联网电视定制而生产的特色内容。”CIBN互联网电视总编辑王坚平在CCBN期间接受专访时说。

以CIBN互联网电视为例，该品牌继去年末发布“以头部内容带动细分市场”的内容战略后，今年初已有一批项目试水并取得良好反响。

在王坚平看来，市场竞争只有差异化才有优势。也正因此，CIBN互联网电视的内容战略不走寻常路，主推国际化、分众化以及专业化三大方向。

周洁负责的《东方大剧院》就是在这一战略方向下推出的细分领域项目之一，该项目不仅在国内受到欢迎，还吸引了海外华人的关注。“今年2月我们现场转播的一场传统越剧经典剧目《三看御妹》的点击量就达到120万。”王坚平感慨，互联网将散落在世界各地的小众连接起来就是一个大众市场。

国际化则是CIBN互联网电视结合自身特点及用户画像精准定位的方向。作为中国国际广播电台旗下的新媒体平台，CIBN互联网电视拥有丰富的海外资源。“因此，我们将从国际新闻，多语言、多国家优秀电影聚合和联合拍摄，到‘一带一路’国家优秀纪录片数据库建设等多方面，在信息服务、文化传播和娱乐互动等全面建设国际化内容特色。”王坚平说。

今年1月底CIBN高清影视上线的“国际台精选视频”专区，内容涵盖中、英、法、德、俄、阿等32个语种的视频内容，旨在丰富用户的多元化需求。

不仅仅是内容

硝烟弥漫的互联网电视市场争夺战绝不仅仅局限于内容，在这一领域，大家策马争夺的，事实上是家庭客厅经济，带来的是人们的全新生活方式。“坐在家中看大戏”就是其中的一种。除此之外，可以预见的还有在线禅修、足不出户与讲师互动学习、体检并咨询医师等……客厅中的一块大屏，便利了生活中的方方面面。

互联网连接无限，自然不会漏掉当前的热门——手机直播。作为一名老广电人，王明轩在CIBN互联网电视力推的项目“看东方”互动直播平台，希望能够推动改善当前直播行业乱象。“凡是涉及贪赌色等内容，‘看东方’不会去碰，而是做一些有品质的内容。”谈起互动直播，这位60后神采飞扬，干劲十足。据他透露，今年“看东方”会做一个《走天涯》的综合性活动，用直播《走天涯》和大型纪录片《中国网红》的方式，给网红正名，找有学识、有修养，真正能够代表优秀的80后、90后的年轻人，展示这代人的风貌，也站在他们的视角去触摸、感知今天的社会。

互联网电视的迅猛发展自然与当前政策大力推动媒体融合密不可分。在今年CCBN主题报告会上，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进提出，要加快广播电视媒体融合创新、转型升级，打造新型主流媒体。他还在“CCBN有线数字电视运营商国际峰会”上表示：“目前正在加快推进有条件的广播电视台制播高清化建设。到2020年，实现4K超高清试验频道播出。”可以想见，届时，电视的发展又将实现一个新的飞跃。