可能还不知道AR为何物的普通用户，在刚刚结束的春节已经从“红包”游戏中感受了一把增强现实技术。不同于谷歌、微软等海外巨头，对于风靡全球的AR（增强现实）技术，国内的互联网公司并没有直接上马硬件，而是从基础技术开始布局，从消费领域的应用入手，通过娱乐的方式让AR一夜之间红遍全国。

　　诞生于1990年的AR技术在科学界更并不算新鲜，这个技术主要是把真实信息和虚拟世界叠加，使两者具有交互性。随着计算机视觉技术的发展，尤其是最近几年深度学习算法的应用，使得AR的效果和效率都大幅提升。

　　尤其是2016年夏天一个手机游戏Pokemon Go点燃公众对AR的热情后，从谷歌到苹果、从微软到facebook，从阿里巴巴、腾讯到百度，几乎国内外所有的巨头都涌入这一行业。

　　2016年， CBInsights研究显示，增强现实和虚拟现实产业投资额高达18亿美元，是2015年的1.4倍。从投资金额来看，阿里在AR领域投资了Magic Leap， Infinity和最新公布的镜片公司Lumus，一年之间产业内投资已经达到2.2亿美元。而腾讯、联想仅排其后，此外，还有不少实业公司加入。

　　不过与谷歌、微软等国外巨头不同的是，国内的互联网公司并没有直接上马AR硬件，而是从基础技术开始布局，从消费领域的应用入手。

　　在刚刚结束的春节，用户们在腾讯QQ和支付宝AR红包，就成为了AR领域的爆款。尽管两家玩家各有不同，但笔者在春节期间，一家老小，基本都学会了用扫一扫的方式去找AR红包。

　　实际上不论是腾讯还是阿里，都不是第一次将AR应用在单个产品或者项目上。比如手机淘宝就在去年7月在app上尝试扫描门票的QR码，手机屏幕会出现一只淘公仔以AR技术投影的方式指引用户导航。腾讯则在去年奥运期间，在QQ上发起了利用AR传火炬的活动，尽管操作非常简单，但却有超过1亿人参与了这个游戏。

　　没有赶上“红包“热点的百度，则采用了另外一种方式切入AR领域。就在春节前，百度在北京推出“AR复原朝阳门”的体验活动，用户可以通过手机百度搜索城门关键词，并将摄像头对准任何纹理丰富的物体（如键盘、杂志、公交卡等），手机百度就可以在物体上完成城门的增强现实展示。

　　看出BAT的共性了吗？没错，利用现有的庞大用户为基础，在已有产品上推出阶段性的产品或者功能，用“娱乐”的方式来试水AR技术的应用。

　　这实际上和之前VR领域必须依靠硬件设备来实现交互的方式完全不同。在AR技术的商业化中，拥有摄像头的手机就可以实现虚拟、现实与人的交互。在笔者看来，这在某种程度上代表着未来信息交互方式的变化，可以想象下，未来线下餐厅可以实现菜品的3D成像点餐，商场可以实现AR导航和指引等等，将人与现实、虚拟世界在同一物理空间中连接起来。

　　也正因为此，除了各类娱乐性的“爆款”项目背后，BAT在AR技术领域的积累和开发者生态的搭建则更为激烈。

　　去年8月，百度正式对外发布了移动端AR平台DuSee，今年1月，百度宣布研究院成立AR实验室，并推出AR开放平台Du Mix，开发者可以利用该平台推出AR产品，内容创作者也可以利用其中的AR编辑器制作AR动画。

　　腾讯则在去年底不断传出关于旗下AR开放平台“QAR”的消息，目标是构建轻型易用的一站式AR SDK，从而为开发者在App内集成AR功能。此外，腾讯还通过资本运作的方式投资了Unity、Meta等一些AR公司。

　　阿里巴巴则在去年3月份成立了VR实验室，其中AR也是关注重点，根据公开报道实验室会为VR及AR产业建立标准，也会开发软件开发工具包（SDK），协助商家降低内容制作成本。投资层面，从2016年到2017年1月，阿里已经相继投资了包括Magic Leap、lnfinityAR(以色列公司)以及Lumus（以色列眼镜厂商）。

　　显然，作为用户，非常期待BAT在AR领域的投入，毕竟对于任何一个可以引发行业变革的产品，从技术走到商业化都需要非常漫长的过程，也需要不断的试错呵探索。而BAT通过“娱乐”和“消费“的方式，加快了AR技术产品商业化的进程，这些都会极大的推进AR产业的发展。也许，不久的以后，我们能够看到一个没有界限的屏幕时代正向我们靠近。