春节传统名称为新年、大年、新岁，但口头上又称度岁、庆新岁、过年、春节、年节，是中华民族最隆重的传统佳节。古时春节曾专指节气中的立春，也被视为是一年的开始，后来改为农历正月初一为新年，一般至少要到正月十五(上元节)新年才结束。

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       在茶香中阅读书籍、在服装书店里体会传统文化融入服饰设计的美感、与志同道合的领读人分享读书感受……位于前门南晓顺胡同的“书香世业”文化主题街区，通过“书店+”模式，将图书与社交、服饰、茶文化、餐饮、酒店、戏剧等业态相融合，让人们在复合型消费环境中感受文化的魅力。

       融合业态打造学习生活新场景

       穿过烟火气十足的鲜鱼口美食街，途经阿里山广场，一座青砖小楼出现在眼前。这座建筑建成于上世纪20年代，院内楼体四面环抱形成天井。这里最早是一家金店，如今成为一家以“书＋茶文化”为主题的复合型书店。

       走进大门，一楼高大的书架上摆放着文学、小说、茶文化等书籍，空间内设置茶产品展示区，挑空的天井处设置了桌椅，人们可以一边品茶，一边读书。天井两旁的柱子格外引人注目，由2021块普洱茶制成的坚硬的方形茶砖一块挨着一块，覆盖整个柱身，凑近一闻，可闻到茶叶的清香。“古茶书店”的一层、二层走道均以回廊相连，分布着不同主题的品茶阅读空间，分别以古茶、古琴、老器、书画展示等为主，每个品茶阅读空间均主打功能性，配置商务茶桌凳，方便人们休憩时的闲聊和商务人士的业务洽谈。“我们将打造‘一周一书一茶’品牌活动，通过每周阅读一本书、品鉴一款茶、撰写书剑书评和茶评，不定期组织线下读书品茶活动。”书剑古茶相关负责人说。

       叶叶菩提前门店是一家以素食为主的养生书店，建筑风格充满中国古典元素。走进大门，清朝时的老门窗、老门楼、青砖、飞檐，仿佛打开了中国古典建筑图鉴。店内的休息区和包间里设置了书架阅读空间，摆放着各种书籍和杂志；同时收藏社科人文、历史地理、养生文化类书籍，人们可以在用餐之余，在传统建筑环境中感受文化的魅力。

       “她经济”为女性搭建成长平台

       在叶叶菩提对面，一座粉色的建筑十分可爱，它还有一个浪漫的名字——化蝶汇。这是北京首家专注女性阅读的书店，店内以粉色为基调，粉色的纱帘隔开活动区和阅读区，粉色的天鹅绒座椅柔软舒适，书架上摆放着女性成长、时尚美妆、美颜养生等书籍。

       “化蝶汇设有线上读书程序，线下主题书店提供读书、成长、交友、传统文化学习的课程，让女性身体得到放松，心灵得到成长。”化蝶汇相关负责人介绍，目前化蝶汇已打造近50位优秀女性领读人，每周日下午举办线下新女性读书会，由领读人带领大家读书，让更多女性在读书中提升沟通交流的能力。

       张简是化蝶汇培养的50位领读人之一。她是两个孩子的妈妈，日常生活和工作把日子塞得满满当当。当心中的焦虑无法排解时，她走进化蝶汇，重新找到了读书的意义。“我在化蝶汇举办了自己的读书会，还走进企业做赋能团建，我现在真正感受到生命绽放的力量。”张简说。

       预计今年下半年整体亮相

       近日，东城区发布了《东城区关于加快“书香之城”建设 引导支持实体书店“四进”的实施意见》和《东城区引导支持实体书店“四进”资金管理办法（试行）》，多措并举助力实体书店行业发展。当下，东城区正着力推动“书店+”新零售业态，以“体验式”和“参与式”营造消费新场景，提升“活力”，引导实体书店在选址改造、装修设计等环节跨界合作，配合街巷提升工程，孵化“网红打卡地”，实现“精致”，通过培植紧跟时尚前沿创意，促进“创新”。

       位于前门南晓顺胡同的“书香世业”实体书店一条街项目，通过“书店+”模式，以“文化IP+场景植入+沉浸式互动体验”的理念，在“书店+餐饮”“书店+文旅”“书店+戏剧”“书店+活动”模式的“花样翻新”中，以文化业态激活“城市存量空间”，并赋予其新的生命力，进一步催生体验型消费的发展，推动消费从“必需型消费”转向“美好型消费”，成为东城区推动实体书店融合发展的生动注脚。

       据了解，前门“书香世业”街区一期、二期运营面积近10000平方米。除了已经开业的店铺，“书香世业”还将开设书香主题酒店、沉浸式互动演绎剧场等，项目预计今年下半年整体亮相。

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       文字 | 庄蕊

       摄影 | 林萱

       编辑 | 小陸