2014年，国务院在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》里提出，到2025年中国体育产业将达到5万亿人民币规模的目标，吹响了中国体育产业大发展时代的号角。与此同时，作为体育产业的重要组成部分，中国的健身市场也以迅猛的增长速度，吸引着全球运动品牌的目光。不过，大众健身的意义不仅仅和产业有关。

　　年过80的王德顺如今是个网红——24岁演话剧，50岁才开始健身，57岁创造了“活雕塑”艺术形式，70岁练出了腹肌，等到79岁，走上T型台的他在北京的中国国际时装周上一炮而红，成为白发银须却身材健美的“中国最酷爷爷”，受到众多品牌的关注。但这位网红说，一开始，他是拒绝代言的，尤其是那些所谓“养生”代言：“药品、保健品、营养品……都来找我做广告，但我得想想，做完了广告，社会效果如何吧！假如我举着这个东西说，诸位，看见我这身材没？我就是吃这个，才变成这样的！那人家把这玩意买回去吃完了，不像我这样，不骂我吗？”

　　不过，拥有很高人气的王德顺最终选择做健身品牌的代言人，原因在于他认为，健身和运动不只是身体的事，也不只是个人的事，一个国家和民族的精气神从参与运动的人数就能看出来：“健身运动是要经过痛苦磨练的。伴随着痛苦，你去锻炼，锻炼你的身体，锻炼你的意志。我们看一个国家和一个民族有没有希望，有没有健康的理念，有没有追求，有没有一种精神，我们看什么？你到了这个国家，就能看出来！”

　　今天来到中国，你应该也可以看出来了。据报道，截至2016年，中国的健身会员人数达到了660万，相比2008年翻了一番；跑步更成为非常流行的运动休闲方式。如今，中国的大小城市蜂拥举办马拉松赛，可见一斑！而国内外各大运动品牌的销售量和利润都呈现增长趋势。

　在这样的局面下，没有理由不看好中国运动健身市场的发展。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼指出，国家体育总局在《体育发展“十三五”规划》里提到的2020年全国体育产业总规模超过3万亿元，只是一个方面：“看看我们在上海的办公室，或者看看我自己。3年前，我每天拼命工作，不做任何运动。但今天，我们在早中晚的空闲时间里都有各种健身课；我自己每周运动3次。这反映出一个现象，那就是中国消费者如今都在用运动来提升自己的生活质量。”

　　而作为知名运动品牌，锐步2010年后就把策略重心转向了健身领域，如今更启动了雄心勃勃的中国计划。锐步全球总裁奥图尔表示，这是再好不过的机会：“要成为全球最佳，就一定要成为中国最佳，因为中国毫无疑问是全球增长最快的健身市场。”

　　锐步不但计划推出为中国消费者量身打造的系列产品，还将在中国推广他们融合了实体零售、健身以及线下活动的品牌形象店，到2020年计划开设500家，今年就将开设50家。

　　至于王德顺，作为最早从事健身的中国人之一，他为自己在“健康中国”热潮里扮演的角色感到欣慰：“30年前，中国没有健身房——只有国贸大厦那种外国人公寓里，有给外国人用的健身房。现在，中国的健身房雨后春笋一样蓬勃发展！微博上有网友给我留言说，爷爷，我看到你以后，我开始去健身房了。我感到欣慰，很欣慰！”