一个优秀形象代言人对汽车品牌文化的诠释简直可以起到画龙点睛之功效！这也正是寻觅合适者的困难所在。孙红雷是哈弗品牌的最佳代言人吗？是！但或许还不是！

　　近日，孙红雷出现在长城汽车哈弗品牌百万辆庆典的仪式上，荧屏上的孙红雷鼻梁上架副墨镜，对着镜头侃侃而谈。听说出于某种原因，孙红雷未能赶来现场捧个场子，而笔者恰好就在现场，屏幕上的孙红雷究竟说了些什么样的恭维话本人已经记不清了，但那幅戴墨镜的神态，极其刺眼。这种滋味相信现场许多人都有同感，要不，主持人怎会当即快人快语：“孙红雷平常说话，是不是都戴副眼镜（墨镜）？”

　　当然不是！非但不是，而且他根本就是练就了一双演艺界少有的好眼神。据我了解，在孙红雷出演的许多深受观众喜爱的银幕形象中，孙红雷都是以“老大”形象自居的。在“老大”面前，谁敢带着墨镜说话？

　　带墨镜讲话往往是有着特殊含义的，在业界翘首以盼的国内SUV市场第一品牌哈弗的仪式上，如果没有其他拿得上台面的原因，此举相当失态，是种非常不礼貌的行为。代言福特金牛座的陈道明，代言雪佛兰迈锐宝的梁朝伟，代言三菱汽车的成龙，代言帕萨特的姜文……孙红雷是在此类场合带着墨镜讲话的第一人。

　　有些场合真不适应装扮耍酷，在造车和演艺两种业态的背后，一定有着相通的文化共性，如果没有对所从事行业的敬畏之心，一个企业不可能造出好车，一个人也不可能演好角色。在另一方面，如果每个人能完美跨界，那也不现实。陈道明就曾坦言，他一定会关注所代言的品牌背后所延伸的文化产业与文化创意。我们想，孙红雷是不是也应该如此？能在国内演艺界占据当今之地位，孙红雷自是非等闲之辈，但要求他完全理解并认同一个企业一个品牌蕴藏的汽车文化，可能是有点勉为其难。

　　但哈弗终究是做出了选择——邀请孙红雷代言。我想，哈弗对孙红雷的认可，正是出于对他的气质的趋同，正是出于认可他所扮演的“老大”形象，因为成为行业第一，正是哈弗的梦想。为了能成为行业第一，长城汽车董事长魏建军甚至早就准备好了“每天进步一点点”。

　　许多人都没有想到，哈弗品牌如今竟然真的成了第一：2016年，长城汽车累计销量达107.45万辆，哈弗SUV同比增长42%，连续14年夺得销量冠军，成为国内唯一一家依靠自身力量、独立成长，达到百万量级的SUV品牌。

　　凭借着贯穿始终的“聚焦SUV”战略，长城汽车用率先上市哈弗H6填补了中国品牌城市型SUV市场的空白，高速的增长不仅壮大了自主品牌SUV细分市场，还激活了SUV乃至整个乘用车市场，推动了SUV市场的快速发展。紧随其后，哈弗陆续推出了高端产品哈弗H8、H9、高品质车型哈弗H2、H6coupe、H7，带领中国自主品牌在SUV领域实现大翻身，到2016年自主品牌SUV市占率创历史新高，达58.2%。

　　中国汽车工业协会常务副会长董扬高度评价说，哈弗用10年时间达到年销百万，在中国SUV市场是绝无仅有的，也是中国品牌发展的里程碑事件。通过聚焦，哈弗SUV得到了大幅增长，销量、市场占有率都飞速提升，成为中国SUV盛世的排头兵，带领中国汽车产业走向辉煌。

　　魏建军更大的雄心却在于，在旗下WEY品牌推出之后，哈弗将进一步聚焦在15万以下市场，成为绝对领导者。到2020年，力争哈弗销量突破200万，超过吉普、路虎成为全球最大的专业SUV品牌，且其中H6成为全球SUV单一车型销量冠军。

　　据说，对于此次哈弗百万庆典仪式，长城汽车本打算低调取消的，但许多人坚持要“给大伙儿鼓鼓劲儿”。如果说这是庆典的初衷，那孙红雷可真应该来！